EVP компании: честный ответ, почему стоит выбрать вас

Сильный EVP --- это не красивые формулировки на баннере с вакансией, а честный ответ на вопрос, почему стоит работать именно здесь, а не в компании по соседству с похожей зарплатой. Разработка EVP начинается не с придумывания слоганов, а со сбора того, что о работе в компании на самом деле говорят её собственные сотрудники.

Почему EVP компании строится на интервью, а не на брифе маркетолога

Ценностное предложение работодателя, придуманное в отрыве от реального опыта людей, разваливается на первом же собеседовании: кандидат приходит на работу, ожидания не совпадают с реальностью, и результат --- увольнение в первые месяцы, которое стоит компании дороже, чем сам найм. Поэтому разработка EVP начинается с интервью с сотрудниками разных отделов и уровней --- что их держит в компании, что было неожиданным при трудоустройстве, что они бы честно сказали другу, который думает сюда устроиться.

Как EVP компании учитывает рынок труда

Отдельно проводится анализ рынка труда: чем похожие компании привлекают кандидатов и какие обещания там уже стали общим местом, за которым не видно конкретики. Находки из интервью и рыночного анализа сводятся в чёткое ценностное предложение --- несколько конкретных причин, которые отличают компанию от конкурентов за кандидата, а не общие слова про «дружный коллектив» и «интересные задачи», которые пишет о себе почти каждая компания.

Готовый EVP адаптируется под конкретные материалы --- тексты вакансий, страницу компании на карьерных сайтах, скрипты для рекрутеров, --- так, чтобы кандидат слышал одно и то же ценностное предложение на каждом касании с компанией, а не разные версии от разных людей.