Бренд работодателя: как вас видят на самом деле

Аудит бренда работодателя сравнивает три картины одновременно: как компания видит себя сама, как её видят кандидаты на рынке труда и как её на самом деле воспринимают действующие сотрудники. Эти три картины редко совпадают --- и разрыв между ними обычно замечают только тогда, когда вакансии закрываются месяцами, а хорошие специалисты уходят через полгода после найма.

Что показывает оценка имиджа компании

Оценка имиджа компании начинается с внешнего контура: отзывы на площадках для соискателей, отклики на вакансии, то, как компанию упоминают в профессиональных сообществах. Дальше --- внутренний контур: опросы и интервью с действующими сотрудниками о том, совпадает ли реальный опыт работы с тем, что обещали на собеседовании. Разница между этими двумя картинами почти всегда есть, и именно она определяет, доверяют ли соискатели тому, что написано в вакансии.

Как аудит бренда работодателя учитывает конкурентов

Аудит бренда работодателя не имеет смысла в вакууме: важно понимать, с кем компания конкурирует за кандидатов и чем эти компании привлекают людей --- деньгами, гибкостью, брендом, конкретными условиями. На основе трёх картин восприятия и анализа конкурентов собирается план устранения разрывов: что нужно поменять в реальном опыте сотрудников, а что --- в том, как компания о себе рассказывает.

Отдельный итог такого аудита часто удивляет: компания может быть отличным работодателем, но никто на рынке об этом не знает, потому что сильная сторона держится на личном опыте нынешних сотрудников и никак не транслируется наружу.